AdTime:大數據營銷 互聯網中的神探夏洛克

如果問一位英劇迷，近三年來***精彩英劇有哪些，我想《神探夏洛克》必會被列為。這部關于新福爾摩斯的故事將背景從19世紀搬到了21世紀繁華的大都市中。于是一個用上手機、電腦、互聯網的夏洛克出現了，但他并沒有變成依靠各種高科技秘密武器破案的007，只是依然依靠自身的天賦來協助破案。

面對一個陌生人，夏洛克可以通過袖子得知此人喜歡上什么樣的網站，從呼吸的方式分析出此人患過什么病，通過衣服上的殘留物和一些微小的舉止等一系列的觀察，分析出此人剛才見過什么人，有什么動機，以及馬上要去做什么事。然而這一系列的觀察過分析過程，只需不到一分鐘。不難發現夏洛克分析和預測的過程，與當下大數據技術的應用原理十分相似，都是通過大量數據（夏洛克是通過多個細節）進行分析和預測，且反應迅速，結果都驚人的準確。

目前，雖然大數據還不曾進入偵破領域，但誰也無法都否認它將是人們未來生活的重要技術。在生產與生活中，利用大數據技術進行有效地預測，可使工作效率加快，可大大節省成本，可大幅度降低錯誤率，將來還能為我們的生活帶來更多意想不到的用處。正如大數據技術已經改變了廣告行業的運行規則一樣，應該說這***才剛剛開始。如今的互聯網廣告投放，已經將有的放矢追求到了極點。人們可以通過大量且多維度的數據分析，充分預測網民的興趣和潛在購買力在哪里，并通過在合適的時間，為合適的用戶推送合適的廣告來實現***營銷，這也就是人們常說的大數據營銷。

事實上，在大數據營銷的內涵中，研究數據的最終目的也是研究人本身，只不過數據使得對人行為的追蹤和理解更加具象，能夠多維度地關注人、洞察人、預測人。所以如今廣告主的營銷理念已從“媒體導向”向“受眾導向”轉變，也就是以人為導向進行營銷，因為大數據技術可讓他們知曉目標受眾對什么感興趣，目前身處何方，關注著什么位置的什么屏幕。而且，大數據營銷可以做到當不同用戶關注同一媒體的相同界面時，廣告內容有所不同，實現了對網民的個性化營銷。在此，廣告主完全可以通過大數據技術這個武器，成為互聯網中神探夏洛克。

在大數據營銷中，更大維度的數據和更深刻的分析是預測準確的前提，在當下這個多屏的時代，做到這一點則需要一個強有力的數據收集與分析工具，就好比夏洛克一樣的天才大腦，而大數據營銷中的“大腦”目前也已經在行業中開始運用，比如大數據營銷企業AdTime推出的大數據營銷分析平臺——云圖。

云圖系統具備海量數據、實時計算、跨網絡平臺匯聚、多用戶行為分析、多行業報告分析等特點，它的***主要優勢體現在兩方面：一是可進行實時性計算，這點可使分析預測的過程十分迅速。二是可跨不同的三網數據進行多平臺計算，多平臺化的數據采集能使對網民行為的刻畫更加而準確，這就像夏洛克從不只依靠單一信息作出判斷一樣。云圖的多平臺采集可包含互聯網、移動互聯網、廣電網、智能電視未來還有戶外智能屏等數據。多平臺數據+快速的反應，讓整個營銷的效果近乎。

在《神探夏洛克》中有一句的經典臺詞：如果想隱藏一棵樹，森林就是的地點。針對大數據營銷的一句話是：運用大數據技術，即便再茂密的森林，也能夠***找到密林中的它（他/她）。