彩電行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)激戰(zhàn)期 贈送或成未來趨勢

對于電視廠商和市場而言，2013年是一個(gè)需要銘記的年份，這一年彩電行業(yè)發(fā)生了顛覆性的變化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍彩電制造業(yè)。面對來勢洶涌的互聯(lián)網(wǎng)大軍，傳統(tǒng)彩電企業(yè)嘴上說不緊張，但其實(shí)都在積極備戰(zhàn)。這個(gè)9月和10月無疑成為彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)激戰(zhàn)期，但新模式也并不盡善盡美，當(dāng)下行業(yè)內(nèi)充斥的價(jià)格戰(zhàn)和還不完善的物流售后也令人擔(dān)心。對于未來的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以后的廠商或?qū)⒁詮V告和服務(wù)為主要盈利方式，賣服務(wù)贈電視也許會成為未來彩電行業(yè)發(fā)展的趨勢。

酷開電視

阿里+創(chuàng)維制造

9月10日發(fā)布

酷開商城+創(chuàng)維天貓旗艦店銷售

42英寸1999元

S50 2D版

樂視TV制造

10月22日開售

樂視商城銷售

50英寸2499元

TV+電視

愛奇藝+TCL制造

9月3日發(fā)布

京東商城銷售

48英寸2999元

小米電視

小米制造

9月5日發(fā)布

小米官網(wǎng)銷售

47英寸2999元

飛TV

同洲+飛利浦制造

9月23日發(fā)布

同洲電子官網(wǎng)銷售

55英寸3999元

互聯(lián)網(wǎng)電視成關(guān)鍵詞

隨著樂視超級電視的推出，互聯(lián)網(wǎng)電視正式出爐。今年7月樂視TV推出60英寸的X60和39英寸的S40，在重視硬件的同時(shí)更注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的設(shè)置。隨后，愛奇藝也宣布進(jìn)軍彩電行業(yè)，并與TCL合作；互聯(lián)網(wǎng)老大阿里巴巴也按捺不住寂寞宣布與創(chuàng)維合作生產(chǎn)酷開互聯(lián)網(wǎng)電視。此外，小米、同洲也有新動作。

縱觀行業(yè)，不難看出各個(gè)公司采取的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷方式都類似，幾家?guī)缀醵疾捎昧诵∶资謾C(jī)的營銷模式，即在官方網(wǎng)站以預(yù)售、的方式銷售，研發(fā)和生產(chǎn)均與傳統(tǒng)廠商合作，稍有不同的樂視網(wǎng)也是用傳統(tǒng)企業(yè)富士康進(jìn)行的代工生產(chǎn)。

在電視內(nèi)容上，各家側(cè)***稍有不同，樂視超級電視依托樂視網(wǎng)進(jìn)行了資源整合，并推出了特色服務(wù)；愛奇藝電視也整合了自身網(wǎng)站和百度的資源；酷開電視依托阿里巴巴電商優(yōu)勢新增了網(wǎng)購支付功能，創(chuàng)維也成為個(gè)使用阿里巴巴智能TV操作系統(tǒng)的廠商；小米電視則繼承小米手機(jī)的傳統(tǒng)滿足米粉的需求。而至此，輿論和消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)注度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)廠商生產(chǎn)的智能電視，互聯(lián)網(wǎng)電視成為2013年的行業(yè)關(guān)鍵詞。

價(jià)格戰(zhàn)強(qiáng)勁物流待完善

除了上述共同點(diǎn)和差異，這些互聯(lián)網(wǎng)電視還有個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是低價(jià)。在樂視超級電視面世之前，市場上的60英寸電視大多在萬元左右，但是樂視超級電視X60的價(jià)格僅為6999元，隨著其他互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷出現(xiàn)，這種低價(jià)現(xiàn)象越來越明顯，的大屏電視價(jià)格僅為1999元。

以往賣數(shù)千元，甚至近萬元的大屏電視，如此低價(jià)銷售，廠商能有利潤嗎？但為了搶奪市場，廠商對這個(gè)問題都比較回避，在打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，一些廠商也表示并不愿意這樣做。“坦率地講，我不贊同價(jià)格戰(zhàn)，也不愿意講低價(jià)。”樂視TV高級副總裁梁軍告訴記者，對樂視TV來講，低價(jià)不僅僅是為了去跟誰做競爭，更重要的使命就是積累足夠的用戶數(shù)，“互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)剛開始，大家覺得這是個(gè)新鮮事”。

而樂視的這一做法似乎很奏效，本月22日12時(shí)許，10000臺樂視S50現(xiàn)貨在樂視商城開售，僅9分19秒就，然而訂單已經(jīng)達(dá)到4萬臺，這給樂視TV的生產(chǎn)帶來了一些壓力，樂視TV高層在接受記者采訪時(shí)表示生產(chǎn)周期可能會延長，希望用戶能諒解。阿里巴巴公關(guān)部工作人員徐坤明也表示不便透露利潤問題，并表示創(chuàng)維能定如此低的價(jià)格也已經(jīng)將成本問題考慮進(jìn)去。

雖然有著較強(qiáng)的市場影響力，但一些擔(dān)心還是存在的，比如物流和售后。據(jù)了解，樂視TV的物流點(diǎn)已經(jīng)鋪了173個(gè)城市，渠道上也與國美進(jìn)行訂制合作。然而，并不是所有互聯(lián)網(wǎng)電視都能達(dá)到這樣的物流規(guī)模。

一位北京的用戶看到同洲電子與飛利浦合作生產(chǎn)電視的消息后，到同洲電子官網(wǎng)尋找咨詢電話，但是撥打過去后發(fā)現(xiàn)始終無人接聽，而手機(jī)電話打通之后發(fā)現(xiàn)對方并不是負(fù)責(zé)北京市場的。400客服人員也并未對物流和售后做出更詳盡的解釋。據(jù)調(diào)查，同洲的北京辦事處空空如也，并沒有具體的負(fù)責(zé)人進(jìn)行咨詢與介紹。記者在采訪阿里巴巴時(shí)，其公關(guān)部工作人員徐坤明也明確表示物流方面交由創(chuàng)維負(fù)責(zé)，雖然馬上開售，但是他們?nèi)圆磺宄唧w物流方是誰。

傳統(tǒng)廠商警惕出擊

對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)駐和價(jià)格戰(zhàn)，除了創(chuàng)維，其他傳統(tǒng)廠商也在尋求***的應(yīng)對方式。上個(gè)月，海信發(fā)布了“雙子座”智能電視，青島海信傳媒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO簡志敏在接受采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)表明這個(gè)行業(yè)大有可為，互聯(lián)網(wǎng)公司的炒作能力等要強(qiáng)于傳統(tǒng)行業(yè)，這確實(shí)給海信帶來了一點(diǎn)壓力，但是作為近年來行業(yè)的者，海信能夠從容面對這樣的壓力，并且對打贏這場硬仗十分有信心。在發(fā)布“雙子座”新產(chǎn)品的時(shí)候，海信官方也使用了“自豪”這樣的修飾詞，而為了更大程度上穩(wěn)固市場地位，海信提出的30天包退包換也讓不少消費(fèi)者震驚。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)著力降低產(chǎn)品價(jià)格，這樣的低價(jià)確實(shí)引起了市場的廣泛注意，而加入這場價(jià)格戰(zhàn)的不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有傳統(tǒng)企業(yè)，長虹就是其中之一。據(jù)了解，9月中旬，長虹的一款大屏智能電視也降到了2000元檔，不難看出昔日老將已經(jīng)無法忍耐互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑釁了。三星、LG似乎更專注于自己對屏幕的研究，近日分別推出了曲面電視，隨后長虹也有此動作。

贈送或成未來趨勢

對于低價(jià)、物流等現(xiàn)狀，中國電子商會副秘書長陸刃波有著自己大膽而前衛(wèi)的觀點(diǎn)。他認(rèn)為當(dāng)前的低價(jià)狀態(tài)可以認(rèn)為是激烈的價(jià)格戰(zhàn)，但由于互聯(lián)網(wǎng)電視的市場占比還比較小，所以并不會對整個(gè)行業(yè)造成影響，生產(chǎn)方之所以大幅度降低價(jià)格，也與此有關(guān)。“現(xiàn)在規(guī)模小，降低價(jià)格是廠商積累用戶的一個(gè)過程。”此外，陸刃波也認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視并不是靠硬件盈利，而是靠軟件服務(wù)，今后廠商會在這個(gè)方面增加收費(fèi)，以后的趨勢很可能與手機(jī)一樣，實(shí)施購買服務(wù)贈送電視的營銷方式。

“合作將成為未來發(fā)展的主流。”在生產(chǎn)方式上，奧維咨詢集團(tuán)平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)助力彩電行業(yè)潛力的挖掘，大型互聯(lián)網(wǎng)公司正在跨越原有的服務(wù)邊界，越來越多地進(jìn)行垂直整合和橫向整合，合作的方式更能代表互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對電視的態(tài)度。與陸刃波一樣，劉闖也認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視未來的趨勢不會一直是各廠商的價(jià)格戰(zhàn)狀態(tài)，賣點(diǎn)將轉(zhuǎn)向體驗(yàn)與服務(wù)。