網(wǎng)站內容建設：品牌提升價值（三）

  主流：“主旋律”與“正能量”

    目前，網(wǎng)上海量的信息內容、紛繁的文化生態(tài)、多元的價值取向，打破了主流媒體話語權的壟斷。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新興媒體輿論場風云詭譎、輿論風暴洶涌澎湃，甚至在一些網(wǎng)站上充斥著大量負面信息、低俗信息，互聯(lián)網(wǎng)輿論形勢異常復雜。

    網(wǎng)絡輿論越是紛繁復雜，越要唱響網(wǎng)上主旋律。黨的十八大明確指出，要加強和改進網(wǎng)絡內容建設，唱響網(wǎng)上主旋律。近年來，山東網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，截至2012 年底，全省網(wǎng)民人數(shù)達到3866 萬人，居全國第三位。山東地方新聞網(wǎng)站在輿論傳播中的作用越加重要，已經成為地方輿論傳播的主陣地。為發(fā)揮各網(wǎng)站優(yōu)勢，打造網(wǎng)絡宣傳工作合力，山東省網(wǎng)絡辦結合省內各個網(wǎng)站的自身特點，將各種線下活動分別交予不同的網(wǎng)站承辦，省內所有新聞網(wǎng)站統(tǒng)一鏈接，比如“中國夢”的網(wǎng)上宣傳以中國山東網(wǎng)為代表，而對正能量的集中宣傳則由魯網(wǎng)來承辦……從多個方面推動和實現(xiàn)網(wǎng)絡空間與現(xiàn)實社會及文化的對接、交流和轉化，實現(xiàn)共享、共榮。

    今年3 月，由山東省網(wǎng)絡文化辦公室主辦、魯網(wǎng)承辦，山東省各***新聞網(wǎng)站協(xié)辦的“正能量”專題正式上線，共設有“正能量 你我他”、“一米陽光”、“正能量style”和“正能量接力”等5 個欄目。該專題主要宣傳科學理論、傳播***文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣、唱響主旋律，用日常生活中積極、向上、感動人心的人或事鼓舞網(wǎng)友，發(fā)出網(wǎng)絡正面宣傳的***音，共建美麗和諧山東。

    山東省網(wǎng)絡辦以典型宣傳為重中之重，通過實施品牌帶動戰(zhàn)略，不斷鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論。比如今年以來***策劃組織的“中國夢”宣傳，以中國山東網(wǎng)推出的“中國夢? 我的夢”大型互動專題為代表，各新聞網(wǎng)站策劃了“同心共筑中國夢”、“青春中國夢訪談”等一系列形式多樣、內容豐富的主題宣傳活動，弘揚了主旋律，傳遞和

    凝聚了正能量；圍繞推動社會道德建設，創(chuàng)造性地開展了一系列主題宣傳活動，如“愛傳百城——尋找‘***的你’”、“學雷鋒做山東好人”、“鋒行齊魯——尋找身邊的好人”等活動，深入挖掘推出“***女孩刁娜”、“山東漢子牛作濤”等一批草根英雄模范人物的***事跡，感染和影響了億萬網(wǎng)民，受到廣泛贊譽……

    尤其是膠東在線聯(lián)合全國百家城市網(wǎng)站策劃推出的“愛傳百城——尋找‘***的你’”活動，大力宣傳、深入挖掘煙臺“***女孩”刁娜舍己救人的精神和時代意義，把全國各地的愛心善舉不斷“傳遞”和“放大”，激發(fā)了整個社會向美向善的力量，成為2011 年度中國互聯(lián)網(wǎng)特色的網(wǎng)絡報道活動之一。2012 年9 月，“愛傳百城”活動上升為***互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡新聞宣傳局主辦的全國性主題宣傳活動，并在人民大會堂舉行了隆重的啟動儀式，影響更加廣泛深遠。一個地市級的新聞網(wǎng)站成功策劃實施了***的新聞行動，也讓《接力尋美 溫暖中國》最后高票獲得第22 屆中國新聞獎網(wǎng)絡專題一等獎。

    實際上，到目前為止各地新聞網(wǎng)站的發(fā)展仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)：一些主管部門在思想認識上對地方新聞網(wǎng)站不夠重視；面臨******新聞網(wǎng)站、***商業(yè)網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體及其他新媒體的“多重擠壓”，舉步維艱；在政策、人才、資金等多方面存在發(fā)展上的“短板”，傳播力、影響力大打折扣……

    針對這些問題和挑戰(zhàn)，山東省網(wǎng)絡辦圍繞省委、省政府的決策部署，立足省情、網(wǎng)情、民情，通過實施品牌帶動戰(zhàn)略，著力做強做大新聞網(wǎng)站，打造具有山東特色的新聞網(wǎng)絡集群；加強內容建設，豐富完善網(wǎng)絡內容，深入實施各種網(wǎng)絡文化活動；抓典型宣傳弘揚網(wǎng)絡“主旋律”與“正能量”，正確引導網(wǎng)上輿論……這一系列工作和舉措正在推動著山東省由互聯(lián)網(wǎng)大省向互聯(lián)網(wǎng)強省的成功跨越。